第677章 百银不如一金 (第3/3页)

牌而去的。

    李宁、创维等六大厂商占得先机，选择了第一热门射击队，可耐克、鸿星尔克两位偏偏相反，就赌一个“万一”。

    商家争取的当然是利益长远攸关。

    素以嗅觉敏锐著称的商家也无法预料自己花费巨大的押宝是否会成功，只是其后利害关系着实太大。

    鸿星尔克的目的很明确，集团副总裁吴荣照直言：“我们希望利用这个新闻点，来增加我们的品牌知名度。要知道，13亿中国人都在等着这块金牌。”为此，鸿星尔克将年营销额的17%悉数押在“第一金”上。去年鸿星尔克的销售额是20亿元，本年度销售业绩预计会高于26亿元。照此计算，鸿星尔克2008年的奥运营销预算将近4亿元。在国内体育品牌的市场上，鸿星尔克已跻身一线，但相比较李宁、安踏、特步等稍显不足，花费巨大的“奥运一役”对鸿星尔克来说，有明显的打翻身仗意味。

    对于北京奥运会，耐克早有准备，耐克品牌全球总裁查理？丹森表示：“这对耐克品牌推广是一次绝佳的机遇。”作为国内最大的本土体育用品厂商，2008奥运营销之于李宁更有非同寻常的意义，一口气签下了射击、跳水、乒乓球、体*四大中国梦之队的赞助协议，而“第一金”无疑是下注最狠的一笔。据哈佛商学院的调查数据，耐克和李宁现在分食着中国市场的21%和17%，两者在一线至三线城市相互拼抢，不断渗透。一个“赌举重”，一个“赌射击”，在争夺“首金”上，耐克、李宁最“势不两立”。

    在“第一金”争夺的背后，家电巨头创维也是铆足了劲，加在国家飞碟射击队的投资，两个赞助项目就使创维花销过亿。实际上，2008奥运是平板电视发展的绝佳契机，据行业内部预计，今年的平板电视市场有望从800万台销量跃进到1500万台。

    可是，得失是一把双刃剑。

    奥运营销向来是场盛大的赌局。以可口可乐公司为例，1992年，可口可乐花了3300万美元成为奥运会top赞助商，结果仅12%的观众认可他们的赞助商身份，甚至有5%的观众认为百事可乐才是官方赞助商。

    当然，如果成功结果也是相当丰厚。韩国企业三星由于得益于奥运营销，其收入增长率在赞助奥运当年均获得高速增长。1988年汉城奥运会当年，收入增长27%；2000年悉尼奥运会当年其收入大增36%；2004年三星赞助雅典奥运会，当年收入增长26%。

    对于“第一金”的争夺激烈程度有增无减，各商家瞅准这个点，就等着赛事结果一出大做文章。有人形容“首金”对于东道主来说，一半是海水，一半是火焰。毋庸置疑的是，对于豪赌“首金”的商家来说，同样是冰火两重天！

    结果出来了，让我们中国人感到很郁闷。临近8月9日上午11点，女子10米气步枪诞生了本届北京奥运会的首枚金牌。中国名将、2004年雅典奥运会10米气步枪金牌获得者（当年的奥运首金）杜丽没有顶着压力，冲击首金失利，以499.6环的成绩排在了第五位。雅典奥运会铜牌得主、捷克美女射手埃蒙斯以503.5环的成绩射落金牌，这个成绩也打破了杜丽四年前创造的奥运会纪录，俄罗斯名将加尔金娜和克罗地亚选手佩契奇分别获得银牌和铜牌。这一结果，大概李宁等人根本没有想到。

    奥运第一金没有被中国人夺得，那么中国奥运军团的第一金又会花落谁家呢？

    2008年北京奥运会举重比赛在北京航空航天大学体育馆拉开战幕，在首先进行的女子48公斤级比赛中，中国名将陈燮霞表现出色为中国代表团摘得本届奥运会的首枚金牌，她的成绩为抓举95公斤、挺举117公斤和总成绩212公斤轻松折桂，同时也打破了挺举和总成绩两项奥运会记录。土耳其名将厄滋坎以总成绩199公斤获得亚军，中华台北的陈苇绫和韩国的林琼花成绩同为196公斤，陈苇绫凭借体重较轻的优势幸运摘得铜牌。

    陈燮霞夺得中国代表团第一金后，国家体育总局、中华全国体育总会和中国奥委会联名给中国体育代表团发去贺信。贺信全文如下。

    第29届奥运会中国体育代表团：欣闻我国举重运动员陈燮霞，在刚刚结束的第29届奥运会女子举重48公斤级比赛中，沉着冷静，不畏强手，顽强拼搏，以212公斤的总成绩勇夺冠军，并打破了奥运会纪录，谨向你们表示热烈的祝贺，并致以崇高的敬意和亲切的慰问。

    这是中国体育代表团在自己祖国的奥运赛场上夺得的第一枚金牌，为在北京奥运会上取得优异成绩创造了良好的开端，这必将有力地鼓舞全团高昂的士气。

    北京奥运会是祖国和人民为各国体育健儿搭建的交流技艺、增进友谊、促进世界和平的舞台，也是中国体育健儿在自己的祖国回报党和人民养育之恩的机会。希望你们发扬“胜不骄、败不馁”和“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，乘胜前进，再接再厉，赛出风格，赛出水平，向世界展示中华儿女的精神风貌，向祖国和人民交上满意的答卷，为举办一届有特色、高水平的奥运会贡献更大的力量。

    听说奥运第一金被别人夺去了，王国庆书记既感到失望，也感到不解。

    这可是重大的失误啊！我听他的意思，他不是指责杜丽的失误，而是指责中国奥组委的失误。比赛的日程是我们制定的，我们怎么会让这第一块金牌“飞”走了呢？

    至于中国的第一块金牌，王国庆书记就不太感兴趣了。更何况，这中国的首枚金牌又不是我们k省运动员所得的。听说是女子举重队的陈燮霞，是广东选手，是解放军队的，王书记只是淡淡地说：“玉杰啊，你去给我找一份陈燮霞的简历来。”

    下面就是一份陈燮霞的简介。

    1983年出生的陈燮霞几乎集中了广东妹所有的特点，依靠不屈不挠的拼搏精神才有了她今日的成功，她的经历应验了一句话：“是金子总会发光的”。1999年是陈燮霞人生的一个重要转折点，当时在广州市练习举重的他并没有被省队选上，面临着打背包回家种地的窘境。幸运的是陈燮霞被八一举重队的教练看中，她被选中的理由很简单，就是因为她是一个农村的孩子，能吃苦，而这一点对练举重非常重要。

    穿上军装的陈燮霞练得非常刻苦，但关键是她犯了一个年轻人比较容易犯的错误：违反了队规。现在看来，如果不是违反队规影响了训练和比赛，陈燮霞很有可能会与比她大一岁的杨炼、比她小两岁的王明娟同时出名。当队里做出决定让她脱掉军装回家时，陈燮霞才真正开始醒悟了——这不仅仅是对一次错误的醒悟，还是对她人生的醒悟，这也让她对举重有了更深的认识和热爱。

    2006年，此前一直默默无闻的陈燮霞迎来了举重生涯的首次爆发。在2006年全国冠军赛上，从没有拿过全国冠军的陈燮霞品尝了一次冠军滋味，虽然当时有许多名将没有参赛，但这个冠军带给陈燮霞更多信心，这成为她生涯的另一个转折点。

    自从夺得全国冠军后，陈燮霞变得一发不可收拾。在2007年亚锦赛中，陈燮霞夺得了自己运动生涯中的第一个亚洲冠军，同时打破了挺举的世界纪录；同年在泰国清迈举行的世锦赛上，一举夺得抓举、挺举和总成绩三项世界冠军，这也让她成为代表中国队出征奥运会的热门候选人。

    2008年四月举行的全国举重锦标赛上，陈燮霞以213公斤的总成绩力压杨炼夺取冠军，这让她在出征奥运的争夺战中抢了一个先手，她也期待能帮助国人圆四年前雅典未圆的梦想。“练得不好时，我就会笑一笑，笑一笑什么都过去了。每天不管练得好不好，我都要笑一笑，心情放松一下。”

    这种平和的心态有助于陈燮霞征战奥运赛场，这位四肢协调且力量均衡，肌肉强健而富有弹性，她是典型的女子力量型身材，2007年世锦赛上的轻松夺冠更是会成为她争夺奥运席位的有力筹码。

    王国庆书记对我说：“玉杰啊，在体育赛场上，百银不如一金，百金不如首金。我真不知道，那些官员们是干什么吃的，自己制定的赛事日程，却让首金被别人夺了去！？失职啊、无能啊！既然我们在女子举重上天下无敌，又为什么不让这个项目提前结束呢？”

    王书记的话是有道理的，百银不如一金、百金不如首金。这正如再多的副职加在一起也远不如一把手一样。而在所有的一把手中，排名第一位的一把手那自然更是如鹤立鸡群。

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