第677章 百银不如一金 (第1/3页)

    第708节  第677章 百银不如一金

    举世瞩目的北京奥运会首枚金牌将在2008年8月9日上午产生。

    王国庆书记让我关注着比赛的进程。不过，王书记说，奥运第一金肯定是咱们中国的，赛程是我们设计的，作为东道主，还不确保这第一块金牌落在中国自己的土地上？但实事是，我们在自家门前痛失了这一枚含金量最高、最吸引眼球的金牌。

    我们当然也是做过精心筹划的，可一切仍是那么难以把握。

    开始的一切似乎都在按照我们的预想在进行。8月9日上午10点，航空航天大学体育馆举行的女子举重48公斤级比赛将为中**团打响奥运第一枪，而据知情人士透露，本来由射击队夺取首金的任务，在北京奥运会赛程公布后，最终交给了中国女举。

    302枚金牌将在8月9日至8月24日的16天中产生，其中产生金牌最多在第九天，当天产生33枚金牌，而第15个比赛日将产生31枚金牌，再度掀起夺金狂潮。为保证中**团在08年获取最大利益，竞赛日程的制定是在与总局各运动中心充分沟通的基础上完成，此前曾有消息称，北京奥运会的首金重任再度落到射击队身上，但在随后的论证阶段，考虑到射击项目容易受到各种因素干扰，特别是在主场的巨大压力下，射击受到的干扰也会更大，最终决定中国女举肩负起冲击首金的重任，中**团的最后一枚金牌将极有可能由女排姑娘夺得，此外48公斤级拳击选手邹市明也在最后一天担负着夺金使命。

    本来，根据北京奥运官方网站最新公布的赛程来看，08奥运的首枚金牌已经“名花有主”，极有可能在女子举重48公斤级比赛中产生。如果不出意外的话这枚金牌将归至中国队囊下，成为中国08首金。因为，中国女子举重队的水平，那可是天下无敌。

    从最新公布的赛程表上看，2008年8月9日首个比赛日将有7枚金牌产生，分别是自行车公路赛1枚、击剑1枚、举重1枚、柔道2枚和射击2枚。和其他项目相比，9日上午10：00开始的女子举重48公斤级比赛无疑将最先结束，基本已经可以断定北京奥运首枚金牌将诞生在这个项目中。

    历届奥运会首金金上都是射击项目，能够为中**团带来开门红的荣誉基本也都归于射击队。不过虽然射击也是中国的传统优势项目，但仍具有一定的偶然性，而夺取女子小级别举重金牌更是“板上钉钉”。女子举重48公斤级是中国传统优势项目，并拥有两位世界名将，在这个项目上基本无可匹敌。组委会最终安排了这项比赛作为奥运首金，主场作战的中**团赢得头彩几无意外。至于到时谁能挑起首金重任，还要看当时状态而定。

    遗憾的是，女子女子10米气步枪却是最先比赛结束的项目。

    这让很多人都大感意外。

    比赛尚未开始，国人都在猜想，谁将是第一金的获得者？

    杜丽？赵颖慧？还是，陈燮霞？

    8月9日，北京奥运会开赛的第一天，上午举行的女子10米气步枪和女子举重48公斤级比赛中，中国队共有数名选手有望夺金。对于本土首次奥运会的“第一金”，国人紧张，运动员们也紧张。

    在运动员的背后，还有一群更紧张的人——射击队和举重队的赞助商们。他们嗅到了随“第一金”而来的巨大利益的气息，将赌注重重压在了有望最先夺冠的射击队或举重队上。

    或成或败，利益关天。

    这是一场6与2的对决。

    上午8时30分开始的女子10米气步枪比赛开赛，一个半小时之后，女子举重48公斤级比赛也将正式开始。

    在射击队的背后，是李宁、创维、五粮液、华润涂料、九合食品与好视力等六大公司，他们押宝射击队可能是认同“美女枪手”杜丽的稳定性，也可能是看好名气稍逊而实力出众的赵颖慧的爆发力。但是，射击队安排的“双保险”并不完全让人放心，忧心于射击“易受干扰”的弊病，耐克和鸿星尔克两大商家转而投向中国举重队。此次代表女举出战48公斤级决赛的是陈燮霞，她近年表现突出，实力强劲加上心态平和，就是冲着收复举重王牌之师在雅典丢失的唯一一枚女举金牌而去的。

    李宁、创维等六大厂商占得先机，选择了第一热门射击队，可耐克、鸿星尔克两位偏偏相反，就赌一个“万一”。

    商家争取的当然是利益长远攸关。

    素以嗅觉敏锐著称的商家也无法预料自己花费巨大的押宝是否会成功，只是其后利害关系着实太大。

    鸿星尔克的目的很明确，集团副总裁吴荣照直言：“我们希望利用这个新闻点，来增加我们的品牌知名度。要知道，13亿中国人都在等着这块金牌。”为此，鸿星尔克将年营销额的17%悉数押在“第一金”上。去年鸿星尔克的销售额是20亿元，本年度销售业绩预计会高于26亿元。照此计算，鸿星尔克2008年的奥运营销预算将近4亿元。在国内体育品牌的市场上，鸿星尔克已跻身一线，但相比较李宁、安踏、特步等稍显不足，花费巨大的“奥运一役”对鸿星尔克来说，有明显的打翻身仗意味。

    对于北京奥运会，耐克早有准备，耐克品牌全球总裁查理？丹森表示：“这对耐克品牌推广是一次绝佳的机遇。”作为国内最大的本土体育用品厂商，2008奥运营销之于李宁更有非同寻常的意义，一口气签下了射击、跳水、乒乓球、体*四大中国梦之队的赞助协议，而“第一金”无疑是下注最狠的一笔。据哈佛商学院的调查数据，耐克和李宁现在分食着中国市场的21%和17%，两者在一线至三线城市相互拼抢，不断渗透。一个“赌举重”，一个“赌射击”，在争夺“首金”上，耐克、李宁最“势不两立”。

    在“第一金”争夺的背后，家电巨头创维也是铆足了劲，加在国家飞碟射击队的投资，两个赞助项目就使创维花销过亿。实际上，2008奥运是平板电视发展的绝佳契机，据行业内部预计，今年的平板电视市场有望从800万台销量跃进到1500万台。

    可是，得失是一把双刃剑。

    奥运营销向来是场盛大的赌局。以可口可乐公司为例，1992年，可口可乐花了3300万美元成为奥运会top赞助商，结果仅12%的观众认可他们的赞助商身份，甚至有5%的观众认为百事可乐才是官方赞助商。

    当然，如果成功结果也是相当丰厚。韩国企业三星由于得益于奥运营销，其收入增长率在赞助奥运当年均获得高速增长。1988年汉城奥运会当年，收入增长27%；2000年悉尼奥运会当年其收入大增36%；2004年三星赞助雅典奥运会，当年收入增长26%。

    对于“第一金”的争夺激烈程度有增无减，各商家瞅准这个点，就等着赛事结果一出大做文章。有人形容“首金”对于东道主来说，一半是海水，一半是火焰。毋庸置疑的是，对于豪赌“首金”的商家来说，同样是冰火两重天！

    结果出来了，让我们中国人感到很郁闷。临近8月9日上午11点，女子10米气步枪诞生了本届北京奥运会的首枚金牌。中国名将、2004年雅典奥运会10米气步枪金牌获得者（当年的奥运首金）杜丽没有顶着压力，冲击首金失利，以499.6环的成绩排在了第五位。雅典奥运会铜牌得主、捷克美女射手埃蒙斯以503.5环的成绩射落金牌，这个成绩也打破了杜丽四年前创造的奥运会纪录，俄罗斯名将加尔金娜和克罗地亚选手佩契奇分别获得银牌和铜牌。这一结果，大概李宁等人根本没有想到。

    奥运第一金没有被中国人夺得，那么中国奥运军团的第一金又会花落谁家呢？

    2008年北京奥运会举重比赛在北京航空航天大学体育馆拉开战幕，在首先进行的女子48公斤级比赛中，中国名将陈燮霞表现出色为中国代表团摘得本届奥运会的首枚金牌，她的成绩为抓举95公斤、挺举117公斤和总成绩212公斤轻松折桂，同时也打破了挺举和总成绩两项奥运会记录。土耳其名将厄滋坎以总成绩199公斤获得亚军，中华台北的陈苇绫和韩国的林琼花成绩同为196公斤，陈苇绫凭借体重较轻的优势幸运摘得铜牌。

    陈燮霞夺得中国代表团第一金后，国家体育总局、中华全国体育总会和中国奥委会联名给中国体育代表团发去贺信。贺信全文如下。

    第29届奥运会中国体育代表团：欣闻我国举重运动员陈燮霞，在刚刚结束的第

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