第17章 三多政策 (第2/3页)

包装策划协议。

    7个人从上午一直群情激愤到深夜11点，合同只完成了一个大致框架。司夕请他们吃好夜宵，再一一送别。看到下属们乘公交车、打的深夜回家，司夕萌动了一个想法：买车。一个公司必须得有车，不论是普通轿车还是7人座商务车。想到这里，司夕一笑，一部车子才多少钱忙好合同就去买合同已经有了框架。司夕又开始考虑接之而来的实际操作了。

    通用公司这次投入了大量资金来做市场宣传和形象包装，以此来挽回市场颓势，抱了志在必得的决心。作为承接公司，一定得搞出点创意和手段，不然，就又要成为道里逊口中的“那帮白吃饭的广告公司”了。再说，对方看到自己的策划手段很是平庸甚至俗套的话，随时都可以中断合作。别人那是广告公司，而自己这边，只不过是一个小杂志社“就是小杂志社，也要干出一番让那些国际4a大广告公司比如电通、奥美、智威汤逊、李奥贝纳、维登肯尼迪这些国际广告传播巨头瞠目结舌的壮举”司夕捏紧了拳头，思维细胞又开始光速般跳跃起来。

    首先得定下这次宣传策划活动的具体操作内容。司夕一个晚上研究读透了广告学、20世纪经典广告蓝皮报告及策划大师等广告策划着作。定下了这次活动的“广告整合策划战略”，即传统媒介传播手段sp现场推广活动网络、卫星可持续性宣传手段。四维互动，立体交叉行进。即又要拍电视广告、做音响制品，还要纸质出版；又要现场真人互动，还要网络和卫星电视广告满天飞。

    因为是三款新车，每一款都要有相应的广告和宣传策略，也必须要有相应的广告代言人这一切全程策划活动需要一位全面把关的总策划和总指挥，这个人很容易找到，就是自己何必浪费钱去请策划大师呢接下来便要落实到具体的艺术、美学和创意操作了。所谓市场广告宣传和形象策划包装，那一定要讲究艺术、美学与创意的结合，不仅要诠释三款新车的时代、品质内涵，更要符合商业运作的规律，博得起大众的共鸣，提升广泛的受众度，吸引消费者的眼球；不仅要博采众长，更要棱角锋芒地标新立异，打出自己的特色招牌

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